秒赞：文案女王20年创作技巧与心法MOBI,EPUB,AZW,PDF,TXT,KINDLE

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李诞、东东枪的文案导师，奥美前首 席文案，被称为“文案女王”的林桂枝，亲授文案写作技巧，帮助写出秒赞好文案。

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第5章　写好品牌文案，前提是真的懂品牌
“我希望自己能比宝丝洗衣粉更出名。”
——维多利亚·贝克汉姆
“人人都是品牌”，这是个流行的说法，相信你也会认同。所以，本章不仅写给从事营销推广的朋友，也写给认同“人人都是品牌”的你。
你是商品、产品还是品牌？
我们的身边充满了品牌。我的书桌上有一个精工牌小闹表、一盒舒洁抽纸、一本无印良品笔记本、一支三菱牌签字笔、一块施得楼橡皮、一个Kindle阅读器、一副Beats耳机、一部苹果笔记本电脑。我身后的小柜子里有同仁堂感冒胶囊、乐敦眼药水，抽屉里还有数不尽的品牌。那么，到底什么是品牌？为什么品牌像空气一样，无处不在？
空气是没有品牌的，就像我们直接从水龙头接的水不带品牌一样。粮仓里的上亿吨黄豆、在冷库里保鲜的大蒜和土豆没有品牌，它们是货物，是商品。食品厂生产的饺子和汤圆，工厂制造的运动鞋，生产线上刚完成组装的手机，以至世界上所有利用原材料制造出来的东西，都不是品牌。
流水线上川流不息的是产品，不是品牌。商品、产品、品牌是三个不同的概念。商品一般指用于生产的原材料，产品指经过生产后销售给客户的货物。商品与产品同属于生产环节，分别处于生产链条的不同位置，但都不是品牌。
在高度商业化的社会中，人也像是在传送带上运转的产品。网红、大V、偶像歌手、明星超越了一般产品，他们全部具有品牌思维，所以他们拥有个人品牌，他们身边的经纪人就是他们的品牌管家。事实上，每个人都有机会被塑造为成功的品牌。但在此之前，我们需要厘清品牌的概念。