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作者: [美] 马特·约翰逊 / [美] 普林斯·古曼
出版社: 民主与建设出版社
出品方: 后浪
副标题: 潜移默化的营销方式如何重塑我们的大脑
原作名: Blindsight: The (Mostly) Hidden Ways Marketing Reshapes Our Brains
译者: 柴淼麟

记忆保持一致的重要性
我们已经了解到记忆容易出错，是因为它侧重实用主义甚于准确性。记忆不用多完美，只要“足够好”就可以奠定未来行为的基础。这不仅适用于我们对过去的感觉，还适用于对以前具体事件的了解。有趣的是，我们的自我认知也会起到一定作用。
为了做出决定和继续进步，大脑必须生成并保持一致的自我认知。如果我们要预测什么有利或什么不利，我们必须知道自己是谁。记忆成为关键，它是我们保持自我完整的黏合剂，是我们保持一致的手段。实际上，我们在不断提升和变化。托马斯·斯特尔纳斯·艾略特（T. S. Eliot）曾写道：“你们不是刚才离开那个车站的人群/也不是行将到达终点的人们。”从生物学角度来说，我们身体的细胞每七年左右就完全更新一次。在所有变化中，我们的自我认知依然存在，因为记忆把我们与过去相连。每天早上醒来时，你是一个稍有不同的客观存在，但记忆将每个自己缝合在一起，成为连贯一致的存在。

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