瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密MOBI,EPUB,AZW,PDF,TXT,KINDLE

• 发布人 藏书阁
• 商业
• 0 评论

作者: 吴文芳
出版社: 北京时代
出版年: 2020-8
定价: 45.00

瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

大卫·奥格威
人称 “广告之父”的大卫·奥格威（David Ogilvy），他创办的奥美广告是全球规模最大、声誉也最卓著的广告公司之一。 奥格威撰写了《一个广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man）一书，向读者分享了11个做出好广告的原则。

1. 你说的话比你如何去说更重要。
2. 除非你的提案是基于一个很棒的主意，否则将会失败。要让观众受到广告的影响，它必须是全新的原创内容。
3. 给出事实：产品的信息比形容词更重要。
4. 不能让人在购物时感到厌烦，广告要有效，必须使消费者获取广告所要表达的内容。
5. 举止得体，不要成为小丑。举止拙劣的广告卖不出产品，广告也不是总要滑稽可笑才行。
6. 广告要具有现代感，确保广告适合当下，呈现适当的相关信息的广告，将吸引当前的受众。
7. 有些部门或成员可以批评广告，但他们做不出广告，好的广告不会是他们做出来的，而是最了解产品的那个人的努力。
8. 如果你幸运地写了一个好的提案，请重复用它，直到没有效用；不要仅仅因为厌倦而停了这个广告，如果它仍然有助于产品销售，请继续用它。
9. 不要做你不希望家人看到的广告，对广告诚实，不要试图操纵观众。
10. 形象和品牌：所有广告都应有助于公司形象和品牌的提升和推广。
11. 不要模仿。复制广告的公司，就表明它是一个劣等公司，会失去他人的尊重。

在奥格威的规则中，“做什么” 比“怎么做” 更重要，“做什么” 包括了我在书中提及的 “为什么”。我一生中工作的乐趣，是通过“做”很多很多的“什么”，去满足“为什么”的实现。
没有方向，没有学术理论的创业者，最有可能半途而废，举棋不定。我是一个喜欢快刀斩乱麻，不喜欢婆婆妈妈的人。我曾经想做建筑师，既然做不成，那我希望可以诚心诚意做好一个广告人。
我尊重奥格威的原则，因为在我接触他的理论之前，我原来的某些想法跟他颇为相近，例如他提出的不当“模仿犯”，无聊是“沟通大忌”和“委员会”不能插手创意的理论。没有理论的人只能利用经验去做，有理论的人才可跨越经验，不再重复地去策划。智慧包括了自我创造的尺度，允许自己有多少任性和灵活，讲究多少原则以及对是非的包容度。