认知操纵:宣传如何影响我们的思想和行为(修订版)-免费阅读资讯-电子书PDF/EPUB/MOBI/TXT

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作者: [美] 安东尼·普拉卡尼斯 / [美] 埃利奥特·阿伦森
出版社: 世界图书出版公司
出品方: 巴别塔文化 / 世界图书出版公司北京公司
副标题: 宣传如何影响我们的思想和行为(修订版)
原作名: Age of Propaganda: The Everyday Use and Abuse of Persuasion(Revised Edition)
译者: 阮江平
出版年: 2023-6
页数: 440

我们这个宣传的时代

20 世 纪 90 年 代 初 , 17 岁 的 德 米 特 里 克 · 詹 姆 斯 · 沃 克

(Demetrick James Walker)因杀害一名16岁少年而被判终身监

禁。作案动机:一双售价125美元的耐克“空中飞人”(Air

Jordan)系列运动鞋。德米特里克实在太想要这款他在电视上看

到的鞋了。于是,他用一把口径0.22英寸(约0.56厘米)的手枪

抵住约翰尼·贝茨(Johnny Bates)的头,扣动扳机,抢走了一

双崭新的高帮运动鞋。在庭审时,休斯敦检察官马克·文森

(Mark Vinson)指出,广告所营造的形象也应为此案负一部分

责任。文森说:“如果我们给运动装备打造高端奢华的形象,甚

至到了驱使观众为之杀人的地步,这不是件好事。” [1]

美国北卡罗来纳州1990年的参议员选举是近年来最激烈、也

最昂贵的政治选战之一。竞选进入最后几周时,民意测验显示,

与在任的共和党白人参议员杰西·赫尔姆斯(Jesse Helms)相

比 , 发 起 挑 战 的 民 主 党 候 选 人 、 黑 人 哈 维 · 甘 特 ( Harvey

Gantt)具有微弱的领先优势。距投票日还剩8天时,赫尔姆斯播

出了被人称为“白手”的广告。该广告由政治顾问亚历克斯·卡

斯特利亚诺斯(Alex Castellanos)制作,画面里,一双白人的

手把一封拒信揉作一团。画外音响起:“你需要那份工作,但由

于种族配额,他们只好录用一名少数族裔。这真的公平吗?”尽

管记录显示甘特反对种族配额制度,但广告看来还是奏效了:赫

尔姆斯凭借在白人选区获得的压倒性多数选票险胜,以微弱优势

成功连任。因为这招太好使,赫尔姆斯1996年与甘特再度对决时

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