读书笔记| 网感：在网络世界受人欢迎的基本能力

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作者: 李嗲Lydia
出版社: 民主与建设出版社
副标题: 在网络世界受人欢迎的基本能力
出版年: 2020-8-1
页数: 256

网感：在网络世界受人欢迎的基本能力.jpg

果我们把修炼网感这件事看成一个要去完成的任务的话，那么我们就会有时间轴和关键节点，不管是看待早期的网红，比如罗永浩、韩寒、芙蓉姐姐，还是如今的网红papi酱、李佳琦、李子柒等，他们从平凡“素人”到成为万众瞩目的网红，其成长过程一定有其独到之处。

1．过硬的获取用户喜爱的专业技能
韩寒早期完全依靠文字响彻文坛，罗永浩的精辟语录在网上疯传，芙蓉姐姐的大胆行为艺术博人眼球，这些都是素人无可比拟的专业技能。所以，一个企图拥有网感的人，一定要修炼出一项绝对的优势，才有可能运营出基本盘，长期存活。鱼有鱼路，虾有虾路，这需要各自耐心修炼。

2．危机公关能力
能红起来只是第一道坎，随着突然暴涨的名气，人会一下子站在聚光灯下，开始会有来自身边人或真或假的爆料，会有来自四面八方的质疑，也会有各种错误被无限放大后的棘手公关事件。
要想平息舆论，就需要极强的危机公关能力，在第一时间厘清事实，尽可能切断危机来源（如安抚得罪了的路人，修正错误，给出弥补方案，获得关键证据自证清白），用得体的方式娓娓道来地写一篇声明，声明要晓之以理，动之以情，说的也必须全是真话。
只有红起来也压得住场的人，才能真正算是拥有了网感。

3．制订规则的能力
淘宝的“双十一”购物节将一个原先的所谓“光棍节”，彻底打造成了全民购物狂欢的盛宴，这样的能力，是属于一家公司市场部的网感。而对于社交博主来说，能不能自己定义新的规则、新的名词和新的流派，就是他是否获得了最稀有的网感的证明。
比如，李佳琦的口头禅就成了所有直播卖货红人的口头禅，甚至成了每个人口中的流行语。成为时尚icon（偶像）的代名词，就是头部网红的最有力证明。这需要博主们在长期运营自己的过程中大胆创新，并且使用短平快的符号去强化自己的专属元素，锻炼自己创造流行的能力。当别人都开始效仿、跟风、抄袭你的时候，你才真正“红了”。

这些能力的到来一定是伴随着一个博主的自媒体运营之路而逐渐形成的，前期可以多多观察和揣摩，换位思考，比如，在一个热门事件发生的时候，第一时间先自己代入主角，想象自己是当事人的话会如何处理，如何布局，然后等主角做出反应之后跟踪观察，了解数据和反馈如何，根据一次又一次的模拟实践习得一些浅层网感。

同时，可以多练练如何抢热门评论，即在热点事件的评论区发表自己具有网感的犀利观点，看看是不是会被认同。抢热门，绝对是素人锻炼网感的不二法门。