华为传（2020）MOBI,EPUB,AZW,PDF,TXT,KINDLE

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作者: [法]樊尚•迪克雷
出版社: 民主与建设出版社
出品方: 博集天卷
原作名: Un succès nommé Huawei
译者: 张绚

华为传（2020）.jpg

除了“华为”品牌之外，2013年年底，集团推出了第二个品牌：荣耀。这个品牌专门面向千禧一代，且完全独立于母品牌。“荣耀”问世后，首先进攻电子商务领域，并致力于倾听社区用户的声音。“荣耀”的用户参与度很高，能够极佳地掌握新功能，他们在社交网络上给出了大量反馈，“荣耀”的每次新品或新功能发布都能够引发与用户的大量互动。“荣耀”通过“勇敢做自己”（For the brave）的口号成功激起了用户社群的共鸣，也大大激励了内部团队，为品牌注入了专属的基因特质。

赞助也是华为的一大强力营销手段。华为首先赞助了一些著名的足球俱乐部，华为是法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部（PSG）2014年至2017年的赞助商，此外，曾先后赞助英国的阿森纳足球俱乐部（Arsenal）和西班牙的马德里竞技俱乐部（Atlético Madrid）。华为还邀请了斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）、莱昂内尔·梅西（Lionel Messi）和安东尼·格里兹曼（Antoine Griezmann）等全球知名人士作为品牌形象大使为产品拍摄广告。特别是法国男足国家队的灵魂人物安东尼·格里兹曼，他为法国取得2018年国际足球联合会（FIFA）世界杯冠军做出了巨大贡献。

与此同时，“荣耀”品牌则投身于音乐圈。2013年，“荣耀”拟赞助乔纳斯兄弟（Jonas Brothers）的全美巡回演出，随后，又赞助了法国乐坛小天后Louane的在法演唱会。赞助是一项具有深层次战略意义的活动，因为华为迫切地需要消除与用户之间的文化隔阂。