魔鬼的剧本-电子书PDF/EPUB/MOBI/TXT

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魔鬼的剧本-电子书PDF/EPUB/MOBI/TXT

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作者: [美] 劳伦·埃特
出版社: 上海译文出版社
副标题: 电子烟的故事
原作名: The Devil's Playbook: Big Tobacco, Juul, and the Addiction of a New Generation
译者: 李雪顺
出版年: 2024-5
页数: 444
定价: 68.00元

第一章

探索

一生只有一次青春。

——亨利·华兹华斯·朗费罗

See Howard Willard written direct testimony in Civil Action No. 99-CV-2496 in the U. S. District Court for the District of Columbia.
早在霍华德·A.维拉德三世眼里闪现完美电子烟的梦想之前——并且在他成为奥驰亚公司（Altria）的首席执行官，并将向一家使数百万美国孩子沉迷于尼古丁的电子烟初创公司投资128亿美元之前——这位一生都在担任烟草公司高管的人手头有一份任何烟草公司高管都会感到极其两难的工作：菲利普·莫里斯公司青少年吸烟预防项目的负责人。 从表面来看，这项工作研究的是认知失调。维拉德被认为有助于让被菲利普·莫里斯公司曾经视作未来客户的那群人相信，购买该公司的产品其实是不对的。

这证明了烟草行业在21世纪之初所处的尴尬境地，即该公司正在推行一个阻止青少年吸烟的项目。然而，该项目是继续营业所要付出的代价的一笔关键的首期投入。使吸烟非正常化，尤其是在青少年中，是总和解协议的驱动核心，该协议不但严禁烟草公司将自己的产品植入电影作品或贴上广告牌，而且禁止其以任何形式向青少年宣传香烟。不再有骆驼老乔（Joe Camel）背包，或者万宝路男T恤衫。通过提前阻止烟草公司部署其无底洞般的广告预算、滑头的营销和标志性的形象向青少年——他们一度被烟草公司的高管称作“替代顾客”——推广，这份法律上的和解协议为烟草行业开辟了一个新时代，事实证明，它不逊于地壳运动。

菲利普·莫里斯公司启动青少年吸烟预防项目并非纯粹出于利他主义。上述烟草和解协议要求签字的公司“发布或重申”一系列与青少年吸烟有关的“企业文化使命”，并“指派”一名高管致力于减少青少年的烟草消费。同时，在公司面临的法律问题远未得到完全解决的时刻，青少年吸烟预防项目看起来是个好东西。2000年春季，当佛罗里达州一桩集体诉讼案的陪审团正在权衡是否裁定向原告支付数十亿美元的损害赔偿金时，时任菲利普·莫里斯集团美国公司首席执行官迈克尔·希曼奇克（Michael Szymanczyk）站到证人席上，并就公司新采取的青少年吸烟预防措施作证，以说服陪审团对其公司网开一面。重要的是，菲利普·莫里斯公司需要让监管部门、法庭和立法者相信，它会致力于向整个社会“看齐”，并愿意为了更大的利益而放弃未来吸烟者的气管。对一个出售万宝路香烟——它是最受高中生追捧的品牌——的公司来说，这可不是件容易的事。
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