那些想红的年轻人MOBI,EPUB,AZW,PDF,TXT,KINDLE

作者: G 僧东 / 林仙子
出版社: 民主与建设出版社
副标题: 自媒体人生存指南
出版年: 2020-11

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万物皆可“恰饭”：不脱粉，靠什么

“恰饭视频”指KOL（尤其是视频类的KOL）以赢利为目的，与品牌合作制作的短视频。尽管“恰饭”这个词已经在网络语境中被广泛地理解为“赚钱”的意思，但有趣的是，这个词似乎是用来专指KOL接广告赚钱这个行为。

网友常常是这么使用这个词的，“恰饭时间到”“又恰饭了”“万物皆可恰饭”“果然是恰饭”“恰饭的套路”……这些说法自然是有才的网友在“玩梗”，但多少带着戏谑的意味。

对短视频的消费者——粉丝来说，做视频博主是一种兴趣，而不是一份工作，不接广告是常态，偶尔“恰饭”可以容忍，但如果

长期“恰饭”，粉丝就很容易因为喜欢的博主越来越商业化而失望脱粉。

因此，不少视频博主本人在“恰饭”的时候，都多少会有种心虚的感觉，说不上为什么，就总觉得自己接广告不太好。博主如果在某段时间接广告接得多一些，还会跟粉丝道歉。

仔细想想，视频博主接广告，也是靠出卖自己的脑力劳动换取劳务收入，和厨师做饭、外卖小哥送外卖并没有本质区别。视频博主将自己的流量和创意作为商品出售给品牌方，然后将品牌方支付的报酬用来发展团队，优化拍摄器材，从而产出质量更高、创意更强的短视频，这听起来非常合理。

那么，为什么网友在谈论清洁工扫地的时候，不会说“他又恰饭了”；看到厨师做饭的时候，不会形容他是“恰饭的套路”；看到外卖小哥送餐的时候，网友也不会吐槽“果然在恰饭”。但偏偏看到视频博主接了某个“恰饭视频”的时候，就忍不住揶揄呢？

实际上，网友或粉丝并非不能够接受视频博主“恰饭”，一条脑洞大开的“恰饭视频”往往也会受到粉丝的争相转发。比如，我们曾经为沃尔沃汽车拍过一条短视频。视频一经发布便大受好评，粉丝、营销号、微博大V都排队转发，许多网友留言表示：这个广告拍得太好了，博主是营销鬼才。